第七版前言 本书第一版于1994年8月问世，曾获“全国十佳经济读物提名奖”、主编及部分作者所在地“云南省1994—1996年社会科学优秀成果一等奖”，并多次被评为全国优秀畅销书。 本书第一版以中国高等院校市场学研究会推荐试用的《市场营销学教学大纲》为依据，第三版主要参照了教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”（见《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》，高等教育出版社2000年9月出版）进行补充和修改。第四版较多参考、借鉴了菲利普·科特勒的《营销管理》第十二版，增添栏目，全面更新案例，每章增加引例及链接资料。2013年修订后的第五版，理论体系保持了以下几个部分：基础理论与营销哲学；市场机会分析；市场营销战略与营销管理；营销策略。除了以上修订，还按照清华大学出版社的要求，为更好地服务于市场营销学教学，积极开发补充性、更新性和延伸性教辅资源，为建设营销学网络课程教学资源作出了有益的尝试。第五版网络课程教学资源包括：①教学大纲（含课程教学实施计划，教学目标，教学方法与教学形式，教学基本要求和成绩考评设置等）；②教学指南（分章列出重点内容、教学难点和知识点）；③可修改、补充的教学PPT；④题库（涵盖市场营销相关理论主要知识点的大量试题，每题要求有对应的答案、知识点、教材页码、学习目标和难度等）。这些丰富的教学资源不仅有利于实现教学计划、教学目标，还能为教师节省不少操作上的时间，集中精力引导学生掌握市场营销学的基本理论、方法和策略。第六版在第五版的基础上，继续保持原结构及十八章内容，只是将原第五章“战略的新的市场营销管理”改为第四章，原第四章“市场营销环境”改为第五章。重点是理论阐述的与时俱进，更新案例及链接资料，篇幅有所压缩，增加了互联网背景下市场营销理论和实践的新发展，有关章节网络营销与电子商务方面的内容。在体例上新增4种二维码栏目，以方便读者观看、阅读。 本次修订第七版保持了框架体系的延续性，逻辑结构与过去的版本基本一致。重点是关注、反映第六版修订以来，市场营销环境、市场营销实践与理论的变化、发展，并对本书内容进行补充、更新。 第七版各章执笔分别是吴健安（第一、二、五、十八章），吴玲（第三、十一章），钟育赣（第四、六、七、十章），郭国庆（第八、九、十二章），卜妙金（第十三、十四章），胡其辉（第十五、十七章），聂元昆（第十六章）。 在本书编写和修订过程中，得到了中国高等院校市场学研究会诸多专家、教授的关心和指导，并借鉴了近年来国内外市场营销学界的研究成果。在此，谨再次向学界师友和先行者致以衷心的感谢！ 由于作者水平所限，难免存在不足之处，敬请批评指正。 吴健安 钟育赣 2021年2月

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