目录

第1篇　基础篇 

项目1　新媒体与新媒体营销概述　003

学习目标　003

项目情境导入　003

项目分析　004

任务1.1　了解新媒体　005

任务1.2　认识新媒体营销　013

任务1.3　熟悉新媒体营销岗位　019

练习题　022

案例讨论　完美日记的新媒体营销　023

项目2　新媒体运营必备的技能　027

学习目标　027

项目情境导入　027

项目分析　028

任务2.1　掌握新媒体文案写作技能　028

任务2.2　掌握新媒体图片制作方法　037

任务2.3　掌握新媒体图文排版技能　041

任务2.4　熟悉新媒体短视频制作　047

练习题　054

案例讨论　小米的新logo　055

第2篇　实务篇

项目3　社交媒体营销　061

学习目标　061

项目情境导入　061

项目分析　062

任务3.1　初识社交媒体营销　063

任务3.2　掌握微信营销　066

任务3.3　掌握博客与微博营销　073

任务3.4　熟悉网络社区营销　080

练习题　085

案例讨论　L品牌的新媒体营销　086

项目4　新媒体广告营销　091

学习目标　091

项目情境导入　091

项目分析　092

任务4.1　认识新媒体广告　093

任务4.2　熟悉新媒体广告的创意与策划　099

任务4.3　掌握新媒体广告的策略　105

练习题　111

案例讨论　100岁的五芳斋，广告比电影好看　112

项目5　新媒体事件营销　117

学习目标　117

项目情境导入　117

项目分析　118

任务5.1　认识新媒体事件营销　118

任务5.2　熟悉新媒体事件营销的策划　122

任务5.3　掌握新媒体事件营销的传播流程　128

练习题　131

案例讨论　蓝月亮携手腾讯，打造新媒体事件营销新范本　133

项目6　大数据营销　137

学习目标　137

项目情境导入　137

项目分析　138

任务6.1　认识大数据与大数据营销　138

任务6.2　掌握大数据营销的策略与方法　142

任务6.3　关注大数据营销带来的问题　148

练习题　151

案例讨论　小红书推广爆款策略：大数据+3大营销思路　152

项目7　直播营销　157

学习目标　157

项目情境导入　157

项目分析　159

任务7.1　认识直播营销　159

任务7.2　熟悉直播营销策划　165

任务7.3　熟悉不同平台的直播运营　175

练习题　182

案例讨论　抖音爆款IP营销炼成记　183

项目8　短视频营销　187

学习目标　187

项目情境导入　187

项目分析　188

任务8.1　了解短视频及短视频营销　188

任务8.2　熟悉主流的短视频平台　196

任务8.3　掌握短视频营销的实施流程与策略　201

练习题　204

案例讨论　B企业的短视频营销　205

项目9　App营销　209

学习目标　209

项目情境导入　209

项目分析　210

任务9.1　认识App营销　210

任务9.2　熟悉App营销的模式　214

任务9.3　掌握App营销的技巧　217

练习题　220

案例讨论D　生活服务平台App营销实例　222

 第3篇　延伸篇

项目10　其他新媒体营销方式　227

学习目标　227

项目情境导入　227

项目分析　228

任务10.1　掌握O2O营销的策略与方法　228

任务10.2掌握病毒式营销的策划与实施　237

任务10.3　熟悉二维码营销　241

任务10.4　熟悉新媒体软文营销　244

任务10.5　熟悉小程序营销　249

练习题　254

案例讨论　连州农特产O2O体验中心揭牌运营　255

参考文献　259