CI（企业形象）的策划、导入与设计是现代企业（包括工业、商业等）的一种崭新的媒介形式，目的是通过形象设计展示企业（公司）的经营理念，树立企业良好的品牌形象，加深公众对企业的识别与认同，以达到“沟通心灵”的目的。从20 世纪80 年代末开始，CI 就格外受到国人的关注，而且发展势头非常好，每年导入CI 的企业数量在不断壮大，许多企业都期望通过完善的CI 系统提升企业的知名度。

20 世纪80 年代CIS（企业视觉识别系统）进入中国，并成为很多大型企业的商业拓展手段，它在企业营销传播过程中起着强化标识、树立形象的重要作用。　　

CIS 构建了企业营销、传播所需的平台，为企业的文化传播、品牌宣传、形象塑造指明了方向。为了维护企业的标志、商标、品牌，除了要注重产品质量，还要在品牌实际内涵及层次上下工夫，其中CIS 的规划与实施会发挥巨大作用。　　

信息化技术的飞速发展，令商业运营、传播环境呈现出动态的多元化特征，手机客户端、互联网等新媒体的普及，使传播媒体形式所占比重发生了变化，也让很多企业抓紧时机利用新媒体抢占市场，具有交互性的、动态的网络企业形象官方网站已成为大型企业的门户。受新媒体平台立体化特征的影响，企业以标志为核心的思路也随之改变，取而代之的是更为灵活、更为宽泛的符号式传播，这为设计者、传播者提供了更大的创作空间，同时也带动了传统CIS 模式探索新的发展之路。

在信息飞速发展的今天，企业形象的建立和传播有很多种途径，无论哪种途径，都需要有一整套完善、系统的树立企业形象的方式，CIS 正是在这样的背景下受到了越来越多的重视。就目前的情况看，信息的传播为企业建立品牌形象提供了便利，电子商务的发展为新兴的企业提供了展示自己的平台，而老牌企业如何在大量的竞争者中树立独特的、可信赖的品牌形象，成为企业经营者研究的主要问题。基于这样的时代背景，我们可以预见， CI 系统的涉及范围一定会随着企业发展途径的扩展而继续扩大。

企业在导入CI 系统的同时，不能忘记的一点是，要兼顾企业内在的个性和外在的包装。本书系统阐述了CIS 的发展历程以及主要内容，希望通过本书的介绍，使更多的人对企业形象设计有深刻的了解。在书中同时列举了国内外的很多优秀案例，并参考了大量国内外的优秀设计类书籍，作者无法一一罗列，在此向原作者表示最诚挚的谢意！本书在编写过程中出现了一些困难，有幸得到各位编写老师不计得失的帮助，在此也要向他们表示感谢！ 

本书涉及的CIS 设计方面的内容比较广泛，难免会出现纰漏和不足，在此诚邀广大读者及专业人士批评指正。

编者2014 年2 月