前 言

进入21 世纪以来，大数据、云原生、人工智能、区块链、5G、移动互联网、ChatGPT、SORA等数字化技术高速发展，学科交叉融合加速，新兴学科不断涌现，前沿领域不断延伸。以人工智能、虚拟现实、量子计算、量子通信、物联网、大数据、机器人、纳米技术、生物基因等为代表的新技术推动的第四次工业革命，正在不断取得更多、更新的成果，改变着人们的工作方式和生活方式。新技术带来的新工艺、新产品、新应用使人们产生了新思维、新行为。云原生、物联网、移动通信、光子信息等技术与大数据的结合，使移动支付、无人驾驶、智能穿戴、智能家居、语音识别、图像识别、趋势预测、深度学习和异构数据等得到极大的发展，数字时代已然来临。

数字经济作为全球经济的重要组成部分，正推动整个人类社会的数字化转型，无论是生产、消费、科研，还是教育、维权、医疗，数字化趋势不可逆转。数字经济也成为驱动中国经济发展的重要力量。2023年，中国数字经济规模为53.9万亿元，占GDP比重达42.8%，数字经济已成为中国经济增长的新引擎，随着社会的发展和技术水平的提高，相信这一比重还将进一步增加。

数字营销是借助互联网络、计算机通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销作为企业数字化转型的重要突破口，将尽可能地利用先进的技术，以最有效、最节约成本的方式谋求市场的开拓和消费者的挖掘。信息技术的发展不断推动营销技术、架构、方式的变革，同时，以消费者为核心的数字营销也促进了技术的发展、产品的创新与迭代，不断扩大的数字营销版图不仅是数字经济发展的新风口，也成为互联网巨头及创新型企业竞相追逐的新蓝海。

本书由李永平、李九思和董彦峰主编，李永平负责设计全书的整体架构。其中，第1、第3、第4、第8、第12章由董彦峰撰写；第2章由董彦峰和李永平共同撰写；第5、第6、第7、第9、第10、第11章由李永平撰写。此外，李九思参与编写5.1、5.2、5.3、6.4、6.5、7.1、7.3、9.1、9.2、10.3、11.1等章节，并对全书数据及数据处理部分进行了校对和修改。

技术不断发展，环境日新月异，数字化和营销这两门学科博大精深。本书写作过程中参考了大量国内外同行和企业管理者的著作、文章、案例，广泛借鉴和引用了互联网中的资料及学术研究成果，在此对原作者表示诚挚的谢意。

本书虽然删旧增新不断充实完善，但由于编者水平有限，书中不足之处在所难免，诚望同行和读者不吝赐教，以便再版修订时予以完善。

本书提供教学课件，读者可扫下列二维码获取。

编  者   

2025年3月