中国发展给世界带来了机遇，同时中国的发展也离不开世界。党的二十大报告提出“坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，擘画了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图。党的十八届三中全会通过的关于《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》的说明中指出： “市场决定资源配置是市场经济的一般规律,市场经济本质上就是市场决定资源配置的经济。”作为世界最大的发展中国家，中国市场经济的发展为世界各国发展带来了实实在在的机会。据统计，2013年至2021年中国对世界经济增长的平均贡献率达38．6%，超过七国集团国家贡献率的总和。共建“一带一路”更紧密地把中国和世界联系起来，截至2023年8月，中国已与150多个国家、30多个国际组织签署了200多份共建“一带一路”合作文件，覆盖我国83%的建交国。“一带一路”有力促进了相关国家的经济增长，推进了区域一体化和文化交流互鉴，形成相互衔接、互促共进的新局面。

党的二十大报告中指出： “完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业。”面对当前复杂多变的国际环境，历经40多年改革开放，中国企业不仅在国内具有与国际一流企业同台竞争的实力，而且具备了“走出去”的优势和国际竞争力。近年来，在《财富》世界500强排行榜，中国上榜企业数量迅速增加、进入前列，特别是加入世界贸易组织(World Trade Organization，WTO)后，中国全面融入全球经济，中国企业“走出去”实现了高速成长。2021年中国(不含中国香港、中国澳门、中国台湾)《财富》世界500强上榜企业有132家，超过美国，位居榜首； 2023年中国上榜企业达到133家。中国企业在国际直接投资领域占有重要地位，中国长期位居发展中国家最大FDI（外国直接投资）接受地，同时也是世界第二大FDI接受地； 对外直接投资流量和存量均位列世界前三位。因此，中国企业“走出去”在加速，对国际化人才和国际营销知识的需求越来越迫切。

中央财经大学“国际市场营销”荣获国家一流本科线上课程。本书是推进课程教材建设的一项重要工作，是由中央财经大学“国际市场营销”团队在总结长期教学实践经验基础上，撰写的一本适合线上开放课程、慕课学习的教材。本书强调理论性与实践性相结合,适合高等学校国际经济与贸易、市场营销、工商管理等专业本科生、研究生和MBA教学以及社会相关培训课程培训采用。

本书主旨在于训练学生形成国际市场营销基本分析框架与思维方式，主要特色： ①各章均设置学习目标、引导案例、引导案例讨论题、本章小结、本章重要术语、复习与思考题、网络练习、延伸阅读等，学习资料丰富多样。②各章都以“引导案例”引出正文,案例具有现实性,引导案例讨论题不仅引导学生运用所学知识探讨现实问题,而且突出了中国视角。③各章都有数个“国际视野”,以事例生动地展示了现实世界,既有助于加深有关概念的理解,又有助于加深对文化差异性的理解。④“延伸阅读”为进一步学习研究提供了各类文献，附有“一句话推荐”。⑤充分利用慕课平台，增加视频讲解内容，构建网络交流练习平台(中国大学MOOC)。

本书获“国际市场营销”国家一流本科线上课程建设、财政部“十三五”规划教材建设、中央财经大学“十四五”本科规划教材建设的支持。本书具体撰写分工如下： 中央财经大学商学院教授崔新健博士撰写第1~5章、中央财经大学商学院教授王生辉博士撰写第7章、北京开放大学科学技术学院讲师章东明博士撰写第6章和第8~11章，中央财经大学商学院博士研究生任静、硕士研究生王萧程参加了数字资源收集编写工作。

本书在写作中参阅了大量国内外教材、著作及报刊,遗漏未列出的文献,敬请作者谅解,在此一并表示感谢!感谢中央财经大学教务处、商学院等相关部门的领导对本书出版予以支持!感谢多年来一直给予支持和帮助的老师、同事、同学、朋友及家人!

由于编者学识和教学经验所限,书中难免存在疏漏与不妥之处,敬请各位教师、同学和读者交流指正。

编者

2025年1月