"本书是一部面向大众消费者的品牌科学读本，分为三篇，围绕“品牌是什么”“品牌资产提升”“品牌可持续发展”递进展开，系统介绍品牌定位、设计、传播与延伸，以及品牌危机管理、新兴品牌管理路径等内容。 本书**特点是结合国内外前沿研究与实践案例，力求在科学严谨的基础上通俗易懂，帮助读者全面认识品牌运作规律，构建品牌战略思维。 本书既适合市场营销专业学生学习使用，也适合品牌从业者及对品牌建设感兴趣的广大读者阅读参考。 "

王良燕，上海交通大学经济与管理学院长聘教授，博士生导师。毕业于美国加州大学Paul Merage商学院，获管理学博士学位。研究方向为品牌管理及消费者行为等。主持国家自然科学基金重点国际合作及面上项目、教育部人文社科研究项目等。研究成果发表在Strategic Management Journal，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research等学术期刊。担任中国高等院校市场学研究会副会长，担任Journal of Business Research的Associate Editor,以及Corporate Social Responsibility and Environmental Management等期刊编委。

序言 品牌是高质量发展的重要象征。在大力推进中国式现代化的背景下，品牌建设已被摆在更为重要的位置，是推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的必然途径。早在2016年，国务院办公厅就印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，要求大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度；2017年，国务院决定将每年5月10日设立为“中国品牌日”，提出要打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代；2023年，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，对品牌建设工程提出了最新要求，标志着品牌建设已从企业战略上升为国家战略，被提到新时代背景下经济发展的重要议事日程上。 加快品牌建设，发挥品牌引领作用，是建立强大而有韧性的国民经济循环体系、构建新发展格局的现实路径。畅通国内大循环既离不开供给侧的产业结构升级，也离不开需求端的消费升级。而品牌作为连接两端的“支点”，发挥着杠杆撬动作用。一方面，企业要加强品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，不断推出品质卓越、特色鲜明的领军产品，打造一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；另一方面，消费者不仅要逐步提高品牌意识、掌握品牌知识，更要增强文化自信和品牌自信，注重发掘品牌内涵和实际价值，形成成熟、理性、健康的消费观念。 近年来，我国品牌建设取得了积极进展，品牌影响力稳步提升。同时也要看到，品牌的培育、发展、壮大离不开健康的土壤，我国企业和消费者的品牌意识仍有待提高。这主要体现在：国家在品牌理论、价值评价研究和品牌价值评价标准上有待健全；企业缺乏对品牌创建、运营及管...