"本书是国内较早采用课程教学的模式，系统论述品牌策划与设计理论与实践的教材。全方位

解析了品牌设计相关理论、方法、技术、历史、工具与创意实践，从多角度展示当代品牌设计的

全貌。本书内容包括品牌设计基础、品牌设计简史、品牌理念设计、品牌策划设计、品牌标志设

计、标志设计原则、心理学与标志设计、品牌色彩与插图设计、标志字体设计、品牌视觉系统设计、

品牌与包装设计、品牌推广与传播；除了系统阐述品牌理论、品牌历史和品牌策划外，作者还从

实践角度介绍了品牌设计流程以及品牌形象设计的知识与技能。

本书简洁清晰，资料新颖，内容丰富，图文并茂，具备可读性、实用性和时代感。各章附有

学习重点、思考题与实践练习，并提供了相应的电子课件等资源，可从清华大学出版社网站下载。

本书是面向艺术设计领域多专业的核心课程教材，特别适合视觉设计、数字媒体、动画、广告、

科技艺术等专业的研究生和本科生的教学，对于艺术设计领域，特别是从事品牌策划与设计的从

业人员也有重要的参考价值。

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