目录

第1章导论

1.1经济全球化与国际营销

1.2数字技术与国际营销

1.3国际营销的概念、特点与任务

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第2章国际营销的理论基础

2.1国际贸易理论

2.2国际直接投资理论

2.3国际经营管理理论

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第3章国际营销的全球环境

3.1WTO及其国际规则

3.2区域经济集团化

3.3经济发展阶段与新兴市场

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第4章东道国的国家环境

4.1国际营销与国家环境

4.2地理环境、人口与历史

4.3经济

4.4政治与法律

4.5文化与商业习俗

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第5章国际营销战略规划与组织

5.1国际市场调研

5.2国际营销战略规划

5.3国际营销组织

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第6章国际营销的产品策略

6.1国际市场细分与定位

6.2产品的整体概念与适应性

6.3产品的质量与策略

6.4国际生产管理

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第7章国际营销的定价策略

7.1国际市场营销定价的目标和方法

7.2价格升级与倾销

7.3跨国转移定价

7.4定价视角的反向贸易

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第8章国际营销的分销策略

8.1分销渠道的概念、功能和结构

8.2国际分销渠道(中间商)决策

8.3跨境网络分销渠道

8.4国际分销渠道管理

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第9章国际营销的促销策略

9.1国际营销的沟通

9.2国际广告的特殊性

9.3国际市场销售促进

9.4国际公关与突发事件管理

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第10章国际营销人员及其管理

10.1国际劳资关系管理

10.2国际营销人员招聘与培训

10.3国际营销绩效评估与人员薪酬管理

10.4国际营销人员的外派

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第11章跨文化沟通和国际商务谈判

11.1跨文化沟通的障碍

11.2跨文化沟通的有效方式

11.3国际商务谈判

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参考文献