目
第1 课品牌设计基础
1
1.1 星巴克的体验
2
1.2 品牌的特征.
3
1.3 企业的品牌化
5
1.3.1 品牌识别系统
5
1.3.2 品牌的视觉生态
7
1.3.3 品牌的设计.
9
1.4 品牌与标志10
1.5 品牌与产品类型12
1.5.1 品牌与产品12
1.5.2 品类的重要性.14
1.5.3 品牌与衍生产品15
1.5.4 超级品牌时代.16
1.6 品牌的价值18
1.7 品牌重塑与创新21
1.8 品牌设计方法.24
1.8.1 设计思维方法.24
1.8.2 品牌设计步骤.26
讨论与实践28
练习及思考29
第2 课品牌设计简史 .30
2.1 观念的溯源31
2.2 工业革命32
2.3 商标的繁荣期.35
2.4 CIS/VIS 视觉设计37
2.4.1 20 世纪CIS 的雏形 37
2.4.2 战后CIS 的成长期 .37
2.4.3 CIS 在日韩的传播 39
2.4.4 CIS 在中国的导入 41
2.5 超越VI 的品牌设计 42
2.6 品牌数字化45
2.7 品牌与文化战略46
2.8 品牌设计编年史49
录
讨论与实践52
练习及思考53
第3 课品牌理念设计 .54
3.1 品牌认知规律.55
3.2 理念识别系统.57
3.3 品牌理念与战略59
3.3.1 品牌受众与愿景59
3.3.2 品牌转型与对标61
3.4 商业模式分析.62
3.5 品牌个性63
3.6 品牌差异化65
3.7 品牌MI 设计67
3.7.1 竞品分析法67
3.7.2 头脑风暴法68
3.7.3 品牌识别规范手册70
3.8 品牌BI 设计71
3.8.1 组成与特征71
3.8.2 行为规范设计.73
讨论与实践75
练习及思考76
第4 课品牌策划设计 .77
4.1 品牌策划基础.78
4.1.1 品牌定位导图.78
4.1.2 品牌设计七大问题80
4.1.3 设计思维模型.82
4.2 设计调研84
4.2.1 品牌策划方案.84
4.2.2 信息采集85
4.3 目标受众研究.87
4.3.1 用户研究基本方法87
4.3.2 定量与定性研究87
4.3.3 移情地图法89
4.4 用户画像90
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4.5 品牌战略设计.91
4.5.1 品牌命名的原则91
4.5.2 品牌口号设计.92
4.6 创意品牌故事.94
4.7 策划流程与实践96
讨论与实践98
练习及思考99
第5 课品牌标志设计 101
5.1 标志与品牌设计.102
5.1.1 品牌形象的意义.102
5.1.2 品牌标志的构成.103
5.2 标志的文化特征.104
5.3 符号学与标志设计105
5.4 标志的起源107
5.4.1 标志的雏形107
5.4.2 纹章与标志109
5.4.3 注册商标的诞生. 111
5.5 标志类型和特征. 112
5.5.1 文字标志. 112
5.5.2 图形符号. 113
5.5.3 文字图形标志 113
5.5.4 图像标志. 115
5.5.5 吉祥物标志 116
5.5.6 徽章与盾牌 117
5.6 标志设计的要素. 118
5.6.1 品牌形象与广告. 118
5.6.2 时代与风格 119
5.6.3 传统文化的魅力.120
5.6.4 创新的思考122
5.6.5 品牌无处不在123
5.7 标志设计流程124
5.7.1 调研与思维导图.125
5.7.2 绘制创意草图127
5.7.3 完善设计原型128
5.8 标志设计工具129
5.8.1 计算机图形学简介130
5.8.2 数字图形图像130
5.8.3 图形设计工具132
讨论与实践134
IV
练习及思考135
第6 课标志设计原则 136
6.1 个性化设计137
6.2 与时俱进原则139
6.3 标准化设计141
6.4 扁平化的趋势143
6.4.1 什么是扁平化143
6.4.2 社交时代的设计.145
6.5 设计原则的思考.146
6.5.1 好标志是简洁的.147
6.5.2 个性标志历久弥新147
6.5.3 可扩展性的意义.148
6.5.4 尊重历史与传统.149
6.6 标志设计的建议.150
6.6.1 避免设计误区150
6.6.2 关注潮流与趋势.152
6.6.3 必须重视用户习惯154
讨论与实践156
练习及思考157
第7 课心理学与标志设计 .158
7.1 格式塔心理学159
7.2 注意力与设计162
7.3 情感与标志设计.164
7.3.1 情感化设计164
7.3.2 感性标志设计165
7.3.3 简约化标志设计.166
7.3.4 深度标志的设计.167
7.4 传统与文化隐喻.170
7.4.1 故事与创意灵感.171
7.4.2 东方文化符号172
7.4.3 地理与标志175
7.5 标志设计的美学.176
7.5.1 美的数学法则176
7.5.2 网格与比例178
7.5.3 标志的数学美学.179
7.6 标志创意实践180
7.6.1 从几何图形开始.180
7.6.2 图形符号的象征意义181
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7.6.3 平衡律与标志设计183
讨论与实践184
练习及思考185
第8 课品牌色彩与插图设计.187
8.1 色彩基础理论188
8.1.1 色彩的物理学188
8.1.2 数字色彩模型189
8.1.3 色彩与艺术设计.190
8.2 色彩心理学192
8.2.1 温度与情感192
8.2.2 颜色的时间和空间感195
8.2.3 色彩与品牌设计.196
8.3 配色基本原则197
8.3.1 背景颜色与标志色197
8.3.2 对比色与互补色.198
8.3.3 色彩理论的重要性200
8.4 色彩的文化象征.201
8.5 标志色彩设计趋势204
8.6 色彩谱系与标志设计206
8.6.1 红色谱系与标志.207
8.6.2 橙色、黄色谱系
与标志209
8.6.3 蓝绿谱系与标志.211
8.6.4 标志颜色的大数据213
8.6.5 银灰色的标志214
8.6.6 紫色系的标志215
8.7 品牌插图设计216
8.7.1 插图与广告简史.217
8.7.2 品牌插图的意义.219
8.7.3 品牌识别与插图设计221
讨论与实践223
练习及思考224
第9 课标志字体设计 225
9.1 字体设计概述226
9.2 字体分类与美学.227
9.2.1 宋体的美学228
9.2.2 黑体的广泛用途.230
9.2.3 楷体的特征231
9.3 品牌与字体设计.232
9.4 标准字的设计原则233
9.4.1 独特性原则234
9.4.2 可读性原则235
9.4.3 艺术性原则236
9.4.4 表意性原则237
9.5 字体设计的资源.237
9.5.1 创意社区与网络.237
9.5.2 专业字库.239
讨论与实践240
练习及思考241
第10 课品牌视觉系统设计 242
10.1 品牌视觉系统设计概述243
10.2 基础视觉设计.244
10.2.1 品牌标志规范 245
10.2.2 标志精确制图 247
10.2.3 标志的禁用规则 .248
10.3 颜色和字体规范249
10.4 辅助图形与图案251
10.4.1 标志特征延展 252
10.4.2 品牌文化延展 253
10.4.3 摄影与企业形象 .253
10.5 办公应用系统.254
10.6 公共事务系统.256
10.7 空间指示系统.257
10.7.1 符号指示系统 257
10.7.2 营业网点系统 258
10.8 产品与标志规范259
10.9 官网及App 设计260
讨论与实践.261
练习及思考.262
第11 课品牌与包装设计263
11.1 包装与品牌264
11.2 产品包装设计.264
11.2.1 包装设计的意义 .264
11.2.2 包装设计基本目标 266
11.2.3 包装设计与消费者 268
11.3 包装设计简史.269
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11.4 现代主义与包装设计.272
11.5 包装设计的原则274
11.6 包装设计流程.275
讨论与实践.277
练习及思考.278
第12 课品牌推广与传播279
12.1 品牌推广与新媒体280
12.1.1 新媒体品牌营销 .280
12.1.2 品牌互动营销 281
12.1.3 数据化精准营销 .282
12.2 体验设计与品牌推广.284
12.3 品牌整合营销.287
12.4 品牌联名与话题营销.289
12.5 UGC 与品牌推广 .291
12.6 品牌推广与广告292
12.6.1 品牌愿景的展示 .292
12.6.2 基于产品的创意 .293
12.6.3 情感化广告 295
12.7 品牌故事与创造力296
12.7.1 品牌故事的原型 .296
12.7.2 品牌故事中的角色 298
12.7.3 故事与文化体验 .299
12.7.4 品牌跨界的故事 .301
讨论与实践.303
练习及思考.304
结束语品牌智能化设计 306
A.1 智能创意与设计.307
A.2 品牌智能化设计.308
A.3 智能体与品牌设计309
A.4 AI 视频与品牌推广312
参考文献 315
