前言

数字技术的蓬勃发展，为文化和旅游的融合注入强劲动力，催生出数字文旅这一充满活力与创新的新兴领域。它不仅仅重塑了文旅产业的发展模式，更给人们带来了全新的文旅体验，成为推动文旅产业高质量发展的关键力量。本书在这样的时代背景下应运而生，旨在为读者打开一扇全面了解数字文旅的窗口，助力其把握这一领域的发展脉搏。

本书具有多方面的特色。一是在编写理念上，体现旅游管理专业与新媒体、新艺术、新技术、大数据等领域的交叉融合，适应人工智能(artificial intelligence，AI)、虚拟现实（virtual reality,VR）、5G(5th generation,第五代移动通信技术)、大数据、云计算（cloud computing）等智媒技术的发展趋势，满足“四新”(新农科、新医科、新工科、新文科)建设对文旅学科教材思维前瞻性、技术前沿性、应用智能化、内容融合化的需求。二是在建设导向上，本书充分体现习近平新时代中国特色社会主义思想，把“绿水青山就是金山银山”的理念融入实践，紧紧把握数字经济当前在我国国家战略层面的重要性，立足我国数字经济、文化事业和旅游产业在国内乃至全球领先的比较优势，体现和反映我国文旅融合最新的实践成果。三是在编著形式上，本书采用新形态教材形式，纸质版教材侧重于基础理论的介绍和讲解，线上平台提供丰富和随时加以更新的多媒体资源，以满足行业快速发展的需求。同时，充分考虑线上线下混合式教学趋势的教材需求，将建设丰富的教学视频库和教学案例库。

本书为数字文旅入门教材，无论是初次学习数字文旅领域的高等本科院校、高等职业技术学校、中等职业技术学校的在校生，渴望系统了解数字文旅的奥秘； 还是文旅产业的从业者，希望通过学习数字文旅知识实现业务创新与升级，本书都将是您的理想选择。衷心期望本书能为您在数字文旅的学习与探索之路上提供有力的指引，从而推动数字文旅产业迈向更加辉煌的未来。

编者

2026年1月