旅游项目策划作为策划学原理在旅游项目开发中的运用，是旅游管理专业一门新兴的学科。本书结合高校旅游管理专业应用型人才培养特色，通过开篇案例、篇中实例和扩展阅读等多种形式的精心安排，力求突破原来单纯说教式的授课模式，启发学生在新颖实战案例阅读中分析与思考。本书分上下两篇共18章，上篇为基础篇，包括旅游项目策划概述、旅游项目策划的原理及方法、旅游项目可行性研究、旅游地形象策划、旅游市场与旅游品牌营销、旅游产品策划、旅游商品策划、旅游地产项目策划等；下篇为专题篇，分别从乡村旅游、生态旅游、城市旅游、工业旅游、会展及旅游节庆活动、探险旅游、民俗文化旅游、创意旅游、主题旅游、休闲度假旅游等方面进行了阐述。 本书集专业性、知识性及实务性于一体，可供高校旅游管理专业大学生、研究生、政府旅游管理部门工作人员、旅游咨询策划行业和相关科研单位工作人员以及广大旅游爱好者阅读参考。

"王庆生教授，乌克兰敖德萨国立大学哲学博士（Ph.D.），研究方向为旅游规划与开发。天津旅游智库专家。现任天津商业大学管理学院院长，教授，旅游管理学科研究生导师组负责人。主编或第一作者发表著作（含教材）11部，发表论文（独著或第一作者）70余篇，主持完成国家自然科学基金面上项目1项，主持完成各级旅游规划40多项，主持完成教育部及省部级课题10项。"

第二版前言 本教材是2021年天津市高校课程思政示范课程“旅游项目策划与管理”建设的重要组成部分，也是由王庆生教授牵头的天津商业大学旅游管理专业教研团队多年来的专业建设的重要教材成果。 本书的内容主体是在王庆生主编的《旅游项目策划教程》（2013）和《旅游项目策划与管理》（2010）基础上，结合我国文化与旅游融合发展的最新态势进行的提升、补充与修订。本书的编写与修订主要参考了国家文化和旅游部成立以来最新颁布的《文化和旅游规划管理办法》（文旅政法发〔2019〕60号），我国全域旅游战略实施的理论与实践、国家乡村振兴战略等。 自2007年开始，天津商业大学旅游管理专业持续作为教育部特色专业、天津市品牌专业、天津市应用型专业以及天津市一流专业进行建设与打造，其中应用型教材建设一直发挥着重要作用。本书充分吸纳了国内多所旅游本科高等院校以及天津商业大学旅游管理专业及其他相关专业近十年来在“旅游策划”课程讲授方面的经验与总结，力求在旅游管理专业应用型人才培养方面充分体现学以致用和理论与实践的有机融合，并侧重于教学互动和过程考核，通过教材建设与课程改革不断提升教学质量和水平。 本书的特色有以下两点。 第一，内容全面系统。充分吸收与借鉴国内学者在旅游策划领域的相关研究成果，并及时跟进国家发展战略走势。本书分为上下两篇共18章。上篇为旅游策划基础篇，包括旅游项目策划概述、旅游项目策划的原理及方法、旅游项目可行性研究、旅游地形象策划、旅游市场与旅游品牌营销、旅游产品策划、旅游商品策划、旅游地产项目策划等；下篇为旅游策划专题篇，分别从乡村旅游、生态旅游、城市旅游、工业旅游、会展及旅游节...