"本书是国内较早采用课程教学的模式，系统论述品牌策划与设计理论与实践的教材。全方位 解析了品牌设计相关理论、方法、技术、历史、工具与创意实践，从多角度展示当代品牌设计的 全貌。本书内容包括品牌设计基础、品牌设计简史、品牌理念设计、品牌策划设计、品牌标志设 计、标志设计原则、心理学与标志设计、品牌色彩与插图设计、标志字体设计、品牌视觉系统设计、 品牌与包装设计、品牌推广与传播；除了系统阐述品牌理论、品牌历史和品牌策划外，作者还从 实践角度介绍了品牌设计流程以及品牌形象设计的知识与技能。 本书简洁清晰，资料新颖，内容丰富，图文并茂，具备可读性、实用性和时代感。各章附有 学习重点、思考题与实践练习，并提供了相应的电子课件等资源，可从清华大学出版社网站下载。 本书是面向艺术设计领域多专业的核心课程教材，特别适合视觉设计、数字媒体、动画、广告、 科技艺术等专业的研究生和本科生的教学，对于艺术设计领域，特别是从事品牌策划与设计的从 业人员也有重要的参考价值。 "

前 言 品牌设计是指通过视觉、语言和感官等多种方式为品牌建立独特的标志系统和沟通策略 的过程，包括品牌名称、标志（Logo）、图形、字体、颜色、包装、广告以及品牌体验的整 体塑造。随着大数据与人工智能时代的到来，品牌设计领域正在经历巨大变革：信息、娱乐、 体验、直播、广告、社交和品牌推广之间的界限日益模糊，消费者偏好、新媒体与算法正在 重塑传播环境与品牌设计的理论与实践。整合媒体品牌营销跨越了多种媒体渠道，也给今天 的品牌设计带来了挑战。在新技术的加持下，今天的设计师更需要注重文字表达，通过精练 的关键词来构建创意导向，并在技术与人性、极简与极繁、虚拟与实体之间构建新的平衡。 今天的品牌设计涵盖了企业形象、文化、产品及服务体验的各个层面，其内涵不仅仅是视觉 艺术，它还涉及品牌的战略规划、市场定位、推广营销以及消费者心理等多层面，同时也与 视觉传达设计、字体设计、广告学、营销学、数字媒体以及心理学等领域存在重叠的关系。 品牌设计这种复杂性也反过来说明了掌握基础理论与方法的重要意义。 近年来，我国的制造业异军突起，综合国力与日俱增，已经发展成为全球不可忽视的政 治、经济与文化力量。但我们也要清醒地认识到，我国的品牌在国际市场上仍面临着知名度、 文化内涵与创新能力等方面的挑战，与世界知名品牌存在明显差距。从品牌数量和市场价值 来看，在“2023 年全球品牌价值500 强”的榜单中，美国有201 个品牌上榜，总价值占比为 49.7%；中国虽有79 个品牌上榜，但总价值占比仅为17.9%。这反映出中国品牌在全球的影 响力的差距。很多中国...