本教材以旅游市场营销国际化、知识化、智慧化、网络化趋势为背景，坚持“理论与实践相结合、营销理论与旅游实践现结合，国外先进经验与中国实际情况相结合、体验探讨研究与营销操作应用相结合”的指导思想，系统介绍旅游市场营销系统理论与操作方法。本教材紧跟国际旅游营销理论，贴近旅游实践工作，与就业热点深度融合，融入时代前沿性的内容、引入智慧旅游的新理念，旨在使学生形成能够在旅游业及相关行业进行旅游市场营销的能力。

陈丹红，沈阳航空航天大学教授，大连理工大学访问学者，硕士生导师。2007年入选辽宁“百千万人才工程”千人层次人才，2006年被评为辽宁省普通高等学校优秀青年骨干教师，近年来获得校优秀教师、先进科技工作者等荣誉称号，连续五次获得“实德奖教金”。

前 言 伴随着我国社会主义市场经济的不断发展和人民生活水平的日益提高，大众旅游呈现出旅游市场全球化、旅游需求多样化、旅游体验品质化、文旅融合多元化、旅游服务精细化、消费空间全域化、旅游时间全时化等发展趋势，面对着经济新常态时代、创新驱动时代、高速交通时代、共享经济时代、大数据时代的叠加影响，我国旅游行业竞争日益激烈。旅游市场营销是发展旅游事业、活跃旅游市场、获得经济效益的重要环节，研究旅游市场营销无疑会对我国旅游事业的发展和旅游企业的运营有着特别重要的意义。我国旅游业已走上持续快速发展的通道，对旅游市场营销从业人员的数量和质量的提升均有需求。“旅游市场营销学”是旅游管理专业的必修专业课程，该课程的教学效果直接影响到旅游管理人才培养的质量。本书以旅游市场营销“思政化、国际化、绿色化、智慧化、网络化”趋势为依托，坚持“课程思政与专业教育相结合，理论阐述与实践应用相结合，市场营销理论与旅游现实情况相结合，前沿先进理论与中国实际情况相结合”的指导思想，系统介绍旅游市场营销的基本理论与操作方法，积极探讨适合混合式教学、体验式教学、研究式教学、项目合作式教学、情景式教学、实践式教学的教材内容，旨在培育具有高尚的道德修养、丰富的学科知识、一定的创新思维、综合的专业素养的德才兼备的新型人才，为“人才兴旅”做出自己的贡献。 本书体系完整，内容翔实丰富，坚持课程思政理念，紧跟国际旅游营销理论，贴近旅游实践工作，融合时代前沿性理念，引入智慧旅游概念，在集各家所长的基础上进行理论与实践方面的创新。本书包括旅游市场营销导论、旅游市场环境分析、旅游市场营销调研、旅游...